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24 mayo, 2016

Productores de bebidas alcohólicas buscan reducir a la mitad las muertes por accidentes de tránsito para 2020

La Alianza Internacional para el Consumo Responsable de Alcohol (International Alliance for Responsible Drinking, IARD) divulgó su Informe de Avances 2015 de la Iniciativa sobre la Conducción en Estado de Ebriedad (The Drink Driving Initiative 2015 Summary Reports). Allí se destaca los avances del compromiso colectivo de importantes productores internacionales de cerveza, vino y licores en cuanto a reducir el consumo de alcohol al conducir. 

El informe se basa en los trabajos que vienen haciendo hace mucho tiempo para reducir el consumo nocivo de alcohol a través de Compromisos de los Productores de Cerveza, Vino y Licores. Reconociendo los graves efectos que puede tener el consumo nocivo de alcohol, estos productores desean expresar su apoyo a los esfuerzos internacionales para mejorar los resultados de salud  y sociales para particulares, familias y comunidades a través de sus Compromisos.

Se han presentado una serie de programas pilotos exitosos con el fin de reducir el consumo de alcohol al conducir, en China, Colombia, México, Nigeria, Rusia y Vietnam. IARD, como Secretaría de los Compromisos, ha comenzado a hacer la transición hacia programas financiados localmente y, en 2015, amplió sus esfuerzos con terceros locales para reducir accidentes de tránsito relacionados con el alcohol en otros cuatro nuevos países: Camboya, República Dominicana, Namibia y Sudáfrica. Demostrando la importancia de sociedades conformadas con multiplicidad de participantes en la creación de programas efectivos, estas iniciativas reflejan los resultados del trabajo encarado en sociedad con gobiernos locales, policía, ONG y otras partes para asegurar la eficiencia y la perdurabilidad.

Carlos Brito, CEO de AB InBev, dijo: "Estamos informando no solo una mayor concientización, sino también reducciones específicas en cuanto a conducir en estado de ebriedad en países donde los programas sobre conducir en estado de ebriedad están bien consolidados. En las iniciativas detalladas en este informe, la IARD y nuestros socios focalizamos en la construcción de capacidad y el aporte local en los países con el fin de asegurar que estos programas son sostenibles a lo largo del tiempo".

El éxito de estos programas refleja el objetivo de los Compromisos de reducir el consumo de alcohol cuando se conduce, y contribuir con los objetivos ambiciosos establecidos por el Decenio de Acción para la Seguridad Vial de la ONU, para disminuir a la mitad las muertes y daños por accidentes de tránsito para el año 2020. 

Trabajando para modificar comportamientos, la IARD y sus compañías miembro entienden que la concientización sola puede ser insuficiente y, por lo tanto, apoyan un enfoque basado en evidencias para evitar la conducción en estado de ebriedad que incluya el establecimiento de un límite máximo a la cantidad de alcohol en sangre (BAC), fortalecer los controles aplicables, implementar políticas de licencias graduales y tolerancia cero, y apoyar tareas de asesoramiento, suspensión de licencias y uso de dispositivos que impiden que el automóvil arranque si el conductor está ebrio.

Ann Keeling, CEO de la IARD, explicó: "Los programas sobre la conducción en estado de ebriedad que forman parte de los Compromisos de los Productores son ejemplos del modo en que la industria de bebidas alcohólicas está abordando este desafío de salud específico. El logro de los SDG requerirá sociedades entre múltiples participantes con la sociedad civil, el mundo académico y el sector privado apoyando a gobiernos para reducir las muertes y las discapacidades a través de una mejor seguridad vial".

Los 12 firmantes de los Compromisos son Anheuser-Busch InBev, Asahi Group Holdings, Bacardi, Beam Suntory, Brown-Forman Corporation, Carlsberg, Diageo, Heineken, Kirin Holdings Company, Molson Coors, Pernod Ricard y SABMiller.  

26 septiembre, 2012

Campaña global de Heineken muestra a James Bond

Daniel Craig protagoniza la nueva campaña Heineken, campaña de TV y digital en anticipación al estreno de SKYFALL, la película 23 de James Bond. Los consumidores son desafiados a derrotar a sus enemigos y "Crack the Case", en el cual los espectadores serán llevados en una jornada épica por tren junto con Bérénice Marlohe, la actriz recién llegada al mundo Bond.
La experiencia interactiva comienza exactamente donde termina el comercial, allí los espectadores son invitados por la provocativa Bérénice a abordar un tren antes de emprender un viaje a través de un espectacular paisaje montañoso y nevado. Los espectadores seguirán sus pasos mientras se someten a una serie de pruebas durísimas que los conducen a "Crack the Case" mientras protegen el contenido de su maletín de los implacables villanos.
Filmada en el Reino Unido, la campaña interactiva es un tributo a la franquicia James Bond con una serie de sutiles "saludos" en reconocimiento de películas anteriores. Los vagones del tren fueron inspirados por clásicos escenarios creados por Ken Adam y se utilizaron réplicas de utilería de películas James Bond a través de la campaña publicitaria. 
El comercial de TV "Crack the Case" se rodó principalmente en Shepperton Studios en el Reino Unido. Algunos elementos también se filmaron en una estación de tren en Timisoara, Rumania con un equipo que también pudo transformar un escenario de 82 grados de temperatura en un paisaje nevado.
La pista musical titulada "Man Like That" fue compuesta e interpretada por la neozelandesa Gin Wigmore, una nueva estrella de la música, quién también hace su aparición en el comercial.