¿Quiénes invierten en publicidad fuera de Buenos Aires?

Informe elaborado por Proximia revela tendencias en el mercado publicitario argentino haciendo foco en los medios de comunicación de las provincias más importantes.

A diferencia de la crisis 2001, concluyen, hoy el consumo tiene una función terapéutica y vivencial. Los consumidores buscan productos que los compensen, que les brinden algún bienestar físico o emocional ante la restricción de gustos más caros.

Desde el último semestre del 2008, los ingresos del sector agropecuario argentino se vieron afectados fundamentalmente por la importante sequía en algunas zonas, seguida por el conflicto que se desató con la Resolución 125.

A estos detonantes, se suma la baja de los precios de los granos, carne y leche a nivel mundial y la caída de las exportaciones provocando un estancamiento en el crecimiento de la actividad económica.

¿Cómo impactó en el bolsillo?

En las provincias donde la dependencia con la agroindustria es muy importante el impacto fue casi inmediato: en los últimos meses, la caída de la demanda osciló entre el 20% y el 50%.

¿En qué medios invierten los anunciantes?

Proximia observa que bajó la participación de TV Capital y hay un 16% de aumento en TV Cable. Esto se debe en parte a que la televisión por cable tiene menor costo por contacto y es más fácil de segmentar por la diversidad de su programación, efectivizando así la cobertura.

¿Y en el Interior?

El aumento del 19,5% en la inversión en Diarios del Interior se debió principalmente al incremento en las tarifas respecto al mismo período del año anterior y no como estrategia para compensar la reducción de la inversión en TV. Sin embargo, Diarios Interior creció más que el incremento de tarifas, el cual fue de 22,6%.

En cambio, TV interior redujo su inversión un 7% aún contemplando la inflación que sufrió el sistema (8,7%). Los sectores que más invierten se deducen de las siguientes categorías: “Servicios”, “Institutos de Enseñanza” y “Turismo”. Los de caída más fuerte, fueron: “Artículos de limpieza y desinfección” y “Finanzas, seguros bolsa, cambio”.

Unilever, por ejemplo, destinó un 16% menos de presupuesto en medios del interior que igual período del año anterior. Danone también redujo su inversión un 36%, notando la principal caída en marcas bajo el paraguas de La Serenísima.

En cambio, Fiat y Claro, implementaron una estrategia más agresiva en el interior, aumentando su inversión en medios en un 236% y 202% respectivamente. Arnet también apostó fuerte en el interior, ampliando su inversión un 285%. Por su parte, Coca-Cola desarrolló la campaña “Coca-Cola Interactive Music” durante los meses de Enero y Febrero del 2009 en los principales centros turísticos del país, aumentando su inversión en medios del interior un 92% respecto al mismo período del año anterior.