Estudio sobre publicidad de videos on line

Recientemente se publicó en España un estudio sobre la publicidad en los videos on line. Resultó que su exhibición es casi tres veces mayor que en televisión. Casi la mitad de los internautas consumen diariamente videos on line (46%), según un estudio realizado por Havas Digital.

Entre las principales conclusiones destaca el nivel de atención a la publicidad en los videos on line, que es casi tres veces mayor que el de la televisión. Además, no existe percepción de saturación publicitaria por parte de los consumidores ya que solamente el 20% de los usuarios recuerda haber visto publicidad asociada al vídeo.
Este trabajo también destaca que a mayor nivel de relación del consumidor con el contenido, mayor es el nivel de recuerdo de la marca/producto publicitado.

El consumo de video on line se realiza principalmente para el entretenimiento, independiente del tipo de video consumido. En esta modalidad se produce una característica que se diferencia del tradicional consumo televisivo, ya que en el caso del vídeo on line el consumo se reparte durante todo el día, alargándose de esta forma el prime time.
Se ha comprobado además que existe un importante componente social como característica de este nuevo consumo, ya que según los resultados del estudio, el 44% de los vídeos no sólo se ven sino que también se comparten, con familiares y amigos principalmente.
Para Ángel López Barrado, Research & Analytics Director de Havas Digital España, “el cambio en la manera tradicional de consumir contenidos audiovisuales es ya una realidad innegable que no debe ser obviada desde el punto de vista publicitario por todas las posibilidades que ofrece”.