La nueva estrategia de Cointreau es Dita von Teese

Los pasos estratégicos de la bebida han sido drásticos: feminizarse y convertirse en objeto de deseo de la mujer. Para ello han elegido a Dita von Teese como imagen. Ella ya ha diseñado el show “Be Cointreauversial”. En cualquier caso han evitado campañas publicitarias, ya que la marca focaliará sus acciones en Relaciones Públicas (by Edelman). Para los analistas de marketing, la consumidora es claramente "una mujer que marca tendencia sin esfuerzos, trabajadora, inteligente, emana naturalidad, con un toque de irreverencia y con chic y glamour" .

Todo cambia, menos el sabor, el aroma y la forma de la botella, fieles a su origen hace ya 150 años.