Heineken y el futurismo: I-con

I-con es una botella de aluminio creación del diseñador de Marsella Ito Morabito. El estudio catalán JMG Garrofé Disseny creó un marco giratorio y un sistema electrónico de leds que ilumina automáticamente la botella al abrir el pack para darle mayor impacto futurista. En el exterior comunica la imagen corporativa de la marca y del producto a través de tonos plateados, por ell aluminio, el material de fabricación de “I-con”.

Para Morabito “en diseño, la forma debe estar llena de funcionalidad”

La estrategia de marketing consistió en una campaña de gráfica en revistas de moda y de tendencias, una serie de acciones de RRPP en eventos afines al público de la marca y un plan a través de internet.