Ejemplo de Responsabilidad Social Empresaria en la industria del vino argentino

Uno de los aspectos más débiles e inhumanos de la industria del vino en Argentina es el referido a lo que la economía moderna llama Responsabilidad Social Empresaria, RSE. Para contradecir la tendencia la bodega La Riojana anunció que inauguró un colegio secundario, agrotécnico, en Tilimuqui, pueblo de la provincia de La Rioja. 

Y una más interesante noticia es saber que esa obra se financió con los fondos de la prima obtenida en las operaciones de los productos con certificación Fairtrade (Comercio Justo). También se ha llevado agua potable a la misma zona donde residen la mayoría de las familias de los trabajadores de La Riojana.

Se trata de la primera bodega argentina certificada bajo las normas de Comercio Justo. Mario González, su presidente, señaló que "esta escuela fue un sueño hecho posible por muchas personas y demuestra lo que podemos hacer cuando trabajamos juntos". La empresa es la segunda en toda América, en obtener esta certificación como resultado de ser calificada como idónea para que los consumidores de países desarrollados destinen los beneficios derivados de sus compras, a los productores de los Valles del Famatina y zonas de influencia.

Al adoptar las consignas de trabajo del Comercio Justo, La Riojana Coop. adhiere a la tendencia mundial que expresa, cristaliza y proyecta en todo el mundo los pilares de la ética y las buenas prácticas de comercio. El Comercio Justo es un sistema de intercambio comercial basado en el diálogo, la transparencia y el respeto, que busca una mayor equidad y cooperación entre productores y comerciantes. La finalidad es ofrecer a los productores un trato justo y condiciones comerciales beneficiosas, que permitan mejorar sus condiciones de vida y planificar acciones futuras.

Al otorgar una certificación "Fairtrade" o Comercio Justo, el Comité de Normas FLO evalúa el compromiso y la visión de futuro de la empresa, en el marco de una política de comercialización solidaria y equitativa de largo plazo. Por su parte, los consumidores "Fairtrade", al adquirir un producto certificado se aseguran que éste cumplió los requisitos de una relación justa entre el productor y el comerciante, por lo cual abonan un adicional en el precio del producto. Los productos "Fairtrade" son elaborados sin dañar el medio ambiente, obtenidos mediante condiciones laborales dignas y pagando un precio justo y consensuado con los productores.

Otras obras realizadas por La Riojana Coop. con la prima de Comercio Justo:

Con los aportes de la prima recibida mediante este sistema, La Riojana Coop., la Asociación de Comercio Justo y la distribuidora británica de vinos The Cooperative, inauguraron en 2009 una importante obra hídrica que permitió incrementar la disponibilidad de agua para los habitantes del pueblo de Tilimuqui, en La Rioja.

Una de las obras más importantes para la comunidad, es la reciente inauguración de la escuela secundaria "Julio César Martínez", especializada en estudios de agricultura y ubicada en Tilimuqui, financiada por las ventas de la marca propia de vinos de alta gama, "Fair trade". La Universidad Nacional de Chilecito proporciona el personal de enseñanza calificado y está a cargo de la conducción del establecimiento (Ver detalle en informe adjunto). 

En la actualidad La Riojana Coop. está trabajando activamente con clientes de Holanda, Italia, Inglaterra, Suecia y EE.UU., sentando las bases para la futura cooperación con otros países que comparten esta filosofía de comercio. De esta forma, se constituyó en la protagonista argentina de un movimiento que lucha contra la dinámica de explotación de personas en los países menos desarrollados, tomándolo como norma para el sostenimiento de un intercambio comercial competitivo.