La empresa Natura lanzó su campaña “Rojo que conecta” en Pinterest para los mercados de Colombia, Chile y Perú.
El lanzamiento se produce en el marco de la celebración del día internacional del labial, con el fin de reforzar la belleza y fortaleza de las mujeres en la región.
La campaña destaca su papel en la autoestima la confianza y marcó el lanzamiento del nuevo labial más importante del año para Natura, inspirado en la tendencia global “Cherry Coded”, subrayada en el informe anual Pinterest Predicts, que anticipa las tendencias del año siguiente.
Estas se construyen a partir del análisis de las búsquedas globales de sus usuarios, ofreciendo a marcas y creativos un mapa de oportunidades para inspirar campañas que nacen de las búsquedas reales de su audiencia.
Natura, de hecho, fue la primera marca de belleza en adoptar esta tendencia en Pinterest para Colombia, Chile y Perú, conectando de forma auténtica con audiencias interesadas en el color cereza y amplificando el mensaje en todos sus canales, en una estrategia digital realizada junto a la agencia Havas.
La campaña digital en Pinterest formó parte de una estrategia mayor que incluyó la visita de destacadas influenciadoras al corazón de Natura en Cajamar, São Paulo. Allí, Valerie Domínguez (Colombia), Carolina de Moras (Chile) y Alondra García Miró (Perú) fueron protagonistas en la creación de contenido para la categoría de maquillaje, construyendo un puente auténtico de identificación y cercanía en cada uno de sus mercados.
A través de ellas, la marca compartió sus valores y procesos de producción, generando contenido de alto valor aspiracional y emocional para las audiencias.
Natura países
Colombia: la campaña logró un +400% de crecimiento en engagement rate, demostrando la relevancia del contenido para la audiencia de Pinterest, y un CPM (costo por mil impresiones) 18% más bajo al comparar los anuncios con la insignia de la tendencia, comparado contra aquellos que no la tenían.
Chile: se obtuvo un +59% de incremento en engagement rate y un 15% de reducción en CPM con la creatividad basada en “Cherry Coded”.
Perú: el engagement rate creció un +27%, validando la relevancia y conexión lograda con los usuarios peruanos en Pinterest.
Con esta campaña, Natura reafirma su propósito de innovar, conectar auténticamente y potenciar el papel transformador de la belleza, invitando a miles de mujeres de la región a descubrir y sentirse parte del “Rojo que conecta”.
Comentarios